Начать проект Создаём визуальный язык, который помогает компании выглядеть последовательно в разных точках контакта: на сайте, в интерфейсе продукта и в материалах для клиентов.
Новым продуктам и компаниям, у которых сайт, интерфейс и материалы для клиентов выглядят разрозненно.
Сначала уточняем продукт, аудиторию и то, как компания хочет объяснять свою ценность. Собираем контекст существующих материалов и задач запуска. На этой основе определяем направление визуальной коммуникации. Айдентика должна поддерживать смысл продукта, а не существовать отдельно от него.
Работа может включать логотип, цветовую палитру, типографику и принципы композиции. Проверяем, как элементы сочетаются на разных носителях и в небольшом размере. Для цифровых продуктов учитываем ограничения интерфейсов: читаемость, контраст и соседство фирменных элементов с функциональными компонентами.
Собираем согласованные решения в гайдлайн и подготавливаем необходимые материалы запуска. Это помогает команде сохранять единый стиль при создании новых страниц и коммуникаций. Если у компании уже есть узнаваемая айдентика, можно ограничиться её развитием и адаптацией к новым цифровым задачам.
Обсуждаем продукт, аудиторию, существующее название и точки контакта с клиентом. Определяем, что уже узнаваемо и что нужно сохранить.
Рассматриваем знак, типографику, цвета и композицию вместе. Проверяем решение на тех носителях, которыми компания действительно будет пользоваться: например, на сайте и в презентации.
Фиксируем согласованные элементы и ограничения в гайдлайне. Состав исходников и материалов запуска определяем заранее, чтобы результат можно было использовать после завершения проекта.
Да. Если знак подходит продукту, работа может ограничиться типографикой, палитрой, композицией и правилами применения. Смена логотипа не является обязательной частью обновления сайта.
Описание продукта и аудитории, существующие материалы, примеры использования бренда и ограничения. Полезно объяснить, что именно сейчас мешает: нечитаемый знак, разные стили на носителях или отсутствие правил для команды.
Айдентика задаёт визуальный язык бренда. Дизайн интерфейса применяет его к действиям пользователя, навигации, формам и состояниям. Для цифрового продукта эти задачи связаны, но их результаты и объём стоит согласовывать отдельно.